政府主导的顶层设计：政策、资金与品牌背书
河南作为中华文明的重要发祥地，旅游宣传体系的构建始终以“顶层设计”为核心。2025年，河南省文化和旅游厅联合省财政厅印发《关于加强新时代旅游宣传推广工作的实施意见》，明确提出“构建全域旅游宣传矩阵，打造具有全国影响力的文旅品牌”的战略目标。这一政策不仅延续了“十四五”规划中“文化旅游融合发展”的主线，更针对新消费趋势细化了具体举措，设立5亿元省级文旅宣传专项资金，重点支持“行走河南·读懂中国”品牌升级，以及在央视、高铁、机场等核心渠道投放形象广告。
在品牌背书层面，“老家河南”已成为全国知名的文旅IP。2025年春节期间，河南卫视推出的《龙年奇妙游》通过AR技术还原《洛神赋》场景，全网播放量突破5亿次，带动洛阳、开封等地春节假期旅游收入同比增长45%。这种“文化+科技”的宣传模式，正是政府主导下品牌价值持续提升的体现。河南省文旅厅还成立专项领导小组，统筹18个地市资源，形成“全省一盘棋”的宣传格局，2025年3月启动的“重走南水北调”主题宣传活动，通过联合沿线城市联动推广，使单次活动覆盖游客超200万人次。
市场化运作的创新实践：新媒体矩阵与跨界合作
在政府搭建基础框架的同时，河南旅游宣传系统的活力更多来自市场化力量的深度参与。2025年，河南与抖音、小红书、B站等内容平台达成战略合作，打造“河南文旅宝藏地”挑战赛，通过“网红打卡点+UGC内容”模式激发用户自发传播。其中，郭亮村挂壁公路、老君山“天空之镜”观景台等话题播放量超20亿次，带动当地民宿预订量增长200%，年轻游客占比提升至68%。这种“平台流量+地方特色”的组合拳，打破了传统宣传的单向传播逻辑。
跨界合作则进一步拓展了宣传边界。2025年4月，河南与携程、美团联合推出“智慧文旅云平台”，整合景区预约、交通接驳、美食推荐等功能，游客通过平台可一键获取“定制化旅游路线”。该平台上线3个月用户量突破800万，其中“甲骨文数字导览”“石窟VR体验”等功能使用率超40%。河南还与《国家宝藏》《朗读者》等文化IP联合制作专题内容，通过《大宋宫词》剧组河南取景特辑、“汉字里的中国”读书会等形式，将旅游宣传融入文化传播，实现“破圈”效应。
文化IP的深度挖掘：从历史符号到情感共鸣
河南旅游宣传系统的核心竞争力，在于对文化IP的深度挖掘与转化。依托殷墟、龙门石窟、清明上河园等世界文化遗产，河南构建了“从历史符号到情感共鸣”的全链条IP开发体系。2025年，“只有河南·戏剧幻城”推出全新剧幕《大宋·东京梦华》，通过300名演员、5000平方米实景舞台与全息投影技术，再现北宋市井繁华，首演即吸引超10万人次观看，带动中牟县旅游收入增长300%。这种“以剧带旅”模式，将文化IP转化为实际旅游吸引力。
非遗传承与“活态传播”则让文化IP更具温度。2025年河南非遗中心联合B站发起“非遗新生计划”，邀请汴绣大师、唐三彩烧制技艺传承人等通过直播展示技艺，单场直播观看量超100万，带动非遗文创产品销售额增长150%。同时，河南推出“寻根之旅”“功夫体验”等主题线路，将黄帝故里拜祖大典、少林武术节等节庆活动与旅游产品结合，让游客从“观光”向“文化沉浸”转变。数据显示，2025年第一季度，参与文化体验类产品的游客人均消费达1200元，较传统观光游客高出60%。
问答互动
问题1：河南旅游宣传系统中，政府与市场如何形成协同效应？
答：河南旅游宣传系统的协同效应体现在“顶层设计+市场创新”的双轮驱动。政府通过政策引导（如专项资金、渠道资源）和品牌背书（如“老家河南”IP）为市场主体提供方向和保障，而市场则通过新媒体矩阵、跨界合作等创新手段激活用户需求，形成“政策-资金-内容-流量”的闭环。，政府主导的“行走河南·读懂中国”品牌为市场活动提供文化内核，市场推出的“甲骨文数字导览”等产品则让品牌更具年轻化表达，两者共同推动河南旅游从“资源优势”向“产业优势”转化。
问题2：如何看待河南旅游宣传系统在“文化IP+科技”方面的探索？
答：“文化IP+科技”是河南旅游宣传系统的核心创新方向。通过AR/VR、数字孪生等技术，河南将抽象的文化符号转化为可感知的沉浸式体验，龙门石窟的VR导览让游客“穿越”到唐代开凿现场，甲骨文博物馆的全息投影让古老文字“活”起来。这种创新不仅增强了宣传的吸引力，更解决了传统文化传播中“距离感”问题，使河南丰富的文化资源能够触达更广泛的年轻群体，为旅游产业注入可持续增长动力。